尽管大部分消费型App都设有“卡券包”这个按键，但我们仍然无法养成按时用券的习惯。等你想要动用它时，才发现它已经在两个月前过期了。这种现象每天都在上演，可我们却又无可奈何。

也许你不止一次的想过：能不能在用券时去买一张，不必眼看着有折扣却享受不到；有券闲置不用时，又可以挂在上面低价卖掉。当越来越多的人开始这么想时，就催生出了一个潜在的市场。去年进入英国并获得巨大成功的券商交易平台Zeek，在今年把目光投放到了中国市场。如果你是一个经常会把卡券放到过期的人，对这一消息应该举双手表示赞成。

打开订餐App、逛一下购物网站，你会发现自己的帐号里凭空多了几张优惠券。也许正因为得手太容易，我们才会忽略掉它们。但等你真正需要它时，又发现刚好过期了几天。这种资源不对等现象的背后，总是隐藏着巨大的商机。以色列的三个年轻人，在2013年创立了一家看似很小众的公司，而他们瞄准的，正是日益增长的闲置消费券市场。

这家电商公司2013年成立于以色列第二大城市特拉维夫（Tel Aviv），有三位联合创始人。这三个年轻人成立这家公司的初衷，是瞄准了日益增长的闲置消费券市场。去年他们进入了英国市场，并在那里大获成功。在英国，每年就有20%的购物券或优惠券因过期而白白浪费，它们的总价估值约为15亿美元。而中国市场的消费能力要完虐英国，Zeek来到这里必然大有可为。

所有你不用的卡券，都是钱

优惠券对我们来说，不过是一张诱惑你去消费的纸，但Zeek却给出了不一样的解释。时尚单品、家庭园艺、餐饮、影院剧院……经他们一罗列，我们才发现原来优惠券已经遍及我们生活的每一个角落。换言之，几乎我们的每一笔消费都可以通过用券来省一笔钱。对于代金券、购物卡、优惠券这类产品，Zeek公司的首席执行官Daniel Zelkind有一个很独特的定位。他称其为“品牌货币”（Branded Currency），也就是“购买这一品牌的商品时才能使用的货币”。在电商经济越来越发达的中国，优惠券已经成为了零售业的重要增长要素。这也能很好地解释，为什么几乎每个行业都有优惠券的存在。零售商发售它时显然也是这么想的，然而并不是每一张优惠券都能被花出去。因为闲置而过期的消费券，对于消费行为的两端都是一个极大的浪费。所以Zeek才会想到调动这一块被遗忘的财富，让被尘封已久的消费券可以重回市场。Daniel Zelkind认为目前的消费券市场容量约为5千亿到6千亿美元之间，而且在逐年递增。Zeek正在积极寻找电商领域成熟发达的地区，准备将优惠券交易做成一种国际性的贸易。

他们在提及品牌定位时经常使用“精明”这个词，而搭建的这个平台，允许用户自由买卖消费券，的确能帮消费者养成精打细算的习惯。

在中国，人人欢迎Zeek

在中国市场上，闲置消费券交易尚处于一个空白领域。人们对这种交易不感兴趣，是因为有很多不确定因素在里面。譬如在交易的安全性，以及个人信息的保密性，都是大家很关心的问题。譬如当品牌员工把手里多出的几张优惠券挂在网上出售时，肯定不希望自己这个敏感的身份被曝光。另外，他们也担心交了钱券到不了手中，或者干脆买到了一张即将过期的券。这些问题对已经开辟过国外市场的Zeek都不算难题，他们有着完善的监管机制和保密措施，甚至考虑到了反洗钱和反垄断等问题。在接受采访时其CEO更是直言：安全性，正是Zeek的优势所在。

他还相信，来到中国后Zeek一定会大受欢迎，因为这对买卖双方都是一件好事。如果让年轻人养成了“优惠券可以交易”的意识，他们在购物上会变得更加主动。至于零售商方面，他们在发放免费的优惠券时，往往做不到精准投放，而Zeek平台的出现则帮了他们这个忙——让优惠券出现在真正需要它的人手中。

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